En linkbuildingplan handler om at vælge, hvilke links du vil arbejde for at få, og hvilke muligheder du skal lade ligge. Presseomtale, faglige samarbejder og nyttigt indhold kræver forskellige ressourcer. Derfor bør planen tage udgangspunkt i dine sider, den tid, du kan afsætte, og den dokumentation, du har til rådighed. Et fast mål om et bestemt antal links hver måned siger ikke meget om, hvad arbejdet skal bidrage med.

En linkbuildingplan med fokus på relevans frem for antal

Det første valg står mellem at gå efter et bestemt antal links og at udvælge konkrete hjemmesider, som du gerne vil have omtale på. Et mål om eksempelvis fire nye links om måneden er nemt at sætte ind i et regneark. Til gengæld siger tallet ikke noget om, hvor linkene står, hvem der læser teksten, eller hvorfor nogen skulle klikke videre. En plan med afsæt i udvalgte fagmiljøer kræver mere forarbejde, men giver et tydeligere grundlag for at vurdere hver mulighed. Fire links om måneden siger ikke i sig selv noget om relevansen, hverken i en internt udarbejdet plan eller i en plan lavet med hjælp fra linkbuilding-strategien.dk.

Forestil dig en mindre forhandler af køkkenudstyr. Et link fra en vejledning om vedligeholdelse af støbejern indgår i en anden sammenhæng end et link fra en bred samling af tilfældige netbutikker. Vejledningen kan sende læsere videre med et konkret spørgsmål. Linksamlingen kan være hurtigere at få adgang til, men forbindelsen til butikkens indhold er mindre tydelig. Forskellen ligger i sammenhængen, ikke blot i sidens emne eller et tal fra et analyseværktøj.

Vælg derfor først de sider på din egen hjemmeside, der fortjener opmærksomhed. En kategoriside kan være kommercielt relevant, mens en grundig vedligeholdelsesvejledning kan give en redaktør en mere naturlig anledning til at linke. De to sidetyper behøver ikke udfylde samme rolle. Vejledningen kan besvare spørgsmålet og samtidig henvise internt til relevante produkter. Fastlæg derefter kriterier for mulige omtaler: emnemæssig sammenhæng, en meningsfuld placering i teksten og en reel grund til at sende læseren videre. På den måde bliver antallet noget, du registrerer, frem for det, der styrer dine valg.

Opsøgende kontakt eller indhold som grundlag for din linkbuildingplan

Næste valg handler om, hvad du vil tilbyde den, der skal omtale dig. Du kan tage direkte kontakt med en eksisterende ressource eller først udvikle indhold til en bestemt målgruppe. Den direkte tilgang kan sættes i gang hurtigt, hvis du allerede har en brugbar beregner, en grundig forklaring eller originale billeder. Mangler der et klart formål med henvisningen, vil flere kontaktmails sjældent løse problemet.

Indholdsarbejdet kræver derimod tid, før du kan sende den første henvendelse. En virksomhed, der sælger materialer til gør-det-selv-projekter, kunne eksempelvis udarbejde en skabelon til beregning af materialeforbrug. Her skal forudsætninger, måleenheder og begrænsninger fremgå tydeligt. En anden mulighed er en billedserie, der forklarer forskellen på bestemte samlinger. Begge dele giver en faglig skribent noget konkret at henvise til, men kræver forskellige kompetencer og forskellig vedligeholdelse. En beregner skal kontrolleres, mens billeder kræver klare aftaler om brugsrettigheder.

Valget bør afhænge af, hvad du allerede kan dokumentere, og hvilke spørgsmål andre faktisk behandler. Læs de potentielle modtageres indhold, før du producerer noget nyt. Har de allerede en dækkende forklaring, er endnu en generel tekst næppe et stærkt tilbud. Mangler der derimod en illustration eller en præcis afgrænsning af et fagligt problem, kan du arbejde målrettet med det. Forklar i en kort, personlig henvendelse, hvilken passage din ressource supplerer, og hvorfor den er relevant for læserne. Undgå at kræve en bestemt linktekst. Redaktøren skal kunne vurdere både omtalen og formuleringen ud fra sit eget indhold.

Eget arbejde eller ekstern hjælp til at skaffe omtale

Du kan selv stå for research og kontakt eller købe hjælp til dele af arbejdet. Gør du det selv, har du din faglige viden tæt på og kan svare præcist på spørgsmål. Ulempen er, at opgaven let bliver skubbet til side af kundeservice, produktarbejde og almindelig drift. Ekstern hjælp kan give en fastere arbejdsrytme, men kræver klare aftaler om opgaven. Ellers risikerer du at betale for aktivitet, som ikke passer til de sider eller målgrupper, du prioriterer. Undersøg https://linkbuilding-plan.dk/ som led i din research, og afklar opgavefordelingen, før du indgår et samarbejde.

Sammenlign tilbud ud fra de konkrete opgaver frem for alene at se på månedsprisen. Der er forskel på betaling for research, udvikling af indhold, kontaktarbejde og betalte placeringer. Bed om en beskrivelse af, hvilke opgaver der udføres, hvad der kræver din godkendelse, og hvordan afslag bliver håndteret. En aftale om kontakt til relevante redaktioner er ikke det samme som en garanti for omtale. Den redaktionelle beslutning ligger hos modtageren. Det bør afspejles i både forventningerne til samarbejdet og den løbende rapportering.

Betalte links skal vurderes særskilt. En annonceplacering kan have værdi som eksponering eller henvisningstrafik, men bør ikke fremstilles som en uafhængig redaktionel anbefaling. Betalt indhold skal markeres efter de gældende regler, og links bør mærkes teknisk efter søgemaskinernes retningslinjer, eksempelvis med attributværdien sponsored. Køb af links med henblik på at manipulere placeringer i søgeresultaterne kan være i strid med disse retningslinjer. Hvis en leverandør ikke vil forklare placeringernes karakter eller vise, hvor omtalen skal ligge, mangler du grundlag for at tage stilling til tilbuddet. Du kan også dele opgaven: Behold den faglige vurdering selv, og køb hjælp til research og koordinering.

Fast månedsrytme eller afgrænsede indsatser

Den sidste praktiske afvejning er, om arbejdet skal køre løbende eller samles omkring konkrete anledninger. En fast månedsrytme passer til en virksomhed, der jævnligt udgiver fagligt indhold og kan følge op på henvendelser. Afgrænsede indsatser passer bedre, når der er en tydelig anledning, eksempelvis nye data fra en egen undersøgelse, en gennemarbejdet vejledning eller et tilbagevendende spørgsmål i branchen. I begge tilfælde skal du kontrollere, om indholdet faktisk er klar til at blive delt.

Du kan eksempelvis afsætte en måned til at forbedre en udvalgt ressource og finde relevante modtagere. Den næste måned bruges på individuelle henvendelser og opfølgning. Det er et arbejdsforløb, ikke et løfte om et bestemt resultat. Har du kun få timer til rådighed om måneden, kan én velafgrænset indsats være mere realistisk end en kalender med ugentlige udgivelser. Afsæt også tid til rettelser. En faglig kontakt kan pege på en uklarhed, som bør løses, før du sender flere henvendelser.

Målingen skal passe til formålet. Registrér nye omtaler, hvilke sider de peger på, og om de sender relevant trafik. Følg også udviklingen for de prioriterede landingssider, men vær varsom med at tilskrive ændringer i søgetrafikken til enkelte links. Indholdsændringer, sæsonudsving og tekniske forhold kan påvirke trafikken i samme periode. Notér derfor datoer og øvrige ændringer i dit arbejdsark. Ved næste evaluering kan du holde tidsforbruget for de forskellige tilgange op mod de konkrete omtaler og besøg, de har givet. Behold de kontaktformer, der fører til relevante samtaler. Hvis modtagerne gentagne gange savner en grund til at henvise, bør du undersøge, om ressourcen skal forbedres, eller om du kontakter de forkerte.